两块广告牌立竿见效 两天营业额上涨一成

这两天，杭州百井坊巷的天山羊肉炉店门口，架起了三块新的广告立牌。广告立牌上面不仅晒出了招牌菜“招牌羊肉炉”“炭烤羊棒骨”的样图，价格也一目了然。

上午10点开始营业后，店长肖蝶舞站在店前，一边指着这几块立牌，一边笑着招呼路过的客人，“来尝尝羊肉炉，很滋补的！”

肖蝶舞说，原来店里老客生意多，放上新广告牌后，更多想尝鲜的客人走了进来，“把主打菜放门口，现在一天多了十多桌，多了好几千元的营业额。”

肖蝶舞口中的变化，源于日前杭州市综合行政执法局发布的“十允许、三服务”举措——在确保干净整洁、有序规范的前提下，商户可以在自有红线范围内进行多种形式的宣传和经营，并简化了审批流程。

广告牌立竿见效，生意上涨还招来新员工

百井坊巷街角，杨先生糕点店，一上午进进出出不少客人，店长郭远忙得顾不上喝口茶。

不少客人正是冲着门口两块广告牌上展示的“黄油年糕”而来。这块糯叽叽的小点心最近爆火全网，各大糕点店都在制作售卖，郭远店里也不例外，“‘黄油年糕’突然就火起来了，它的制作过程并不难，所以我们也开发了这款新产品。”

然而，这个新品也让郭远挺发愁，“要是不在店外打个广告，大家都不知道我们店里也在卖，白白流失了好多生意。”

一筹莫展之际，辖区行政执法队员上门宣介了放宽店招广告的新举措：在确保干净整洁、有序规范的前提下，商户可以在自有红线范围内进行多种形式的宣传和经营。

了解清楚情况后，郭远立马定制了两块个性化的广告立牌，放在了店门口。没想到仅两日，店外广告立牌的吸睛效果立竿见影。

“多亏了它！”郭远指着橱窗外的春季新品广告立牌感叹，以前新品得靠店员一对一吆喝，现在店外的广告牌一摆，很多路过的顾客纷纷进店尝新。

郭远算了算，这两天店里的营业额因此上涨了10%左右。

店里不仅赚到了钱，更让郭远高兴的是，店外同步张贴的招聘海报还为人手紧张的店里招来了新员工，“每天都有五六人来询问，五个岗位现在已有两人来试岗了。”

AI一键生成效果图，店招设计不用再花钱

青海人冶成龙的牛肉拉面店在屏风街已经开了15年，他拉面功夫一流，店里生意也一直不错，30平方米的店面摆了七张桌子，客人经常坐得满满当当。

不过，店招一直是冶成龙的一件心事。上一块招牌是8年前装修时换的，日晒雨淋之下早已破损，既不美观也存在安全隐患。

店招早就应该进行替换，冶成龙却迟迟没有行动，原因是他有些担心繁琐的办理手续。原来，8年前，因为涉及商标的事，冶成龙就前前后后跑了小半个月才落定。

“如果我去跑流程了，店里没人拉面，就得闭店好几天。”就在店里最忙的时候，辖区行政执法队员主动上门，仅用5分钟的时间，就帮冶成龙在“浙里办”上用“菜单式店招备案系统”提交了申请。

三天后，冶成龙的申请获批。又过了两天，纸质通知书也寄到了冶成龙的手中。“没想到一趟都不用跑，就解决了一件麻烦事。有了新招牌肯定会有新气象！”冶成龙开心地说。

据了解，作为“三服务”中的一项，杭州在全国首创推出了“菜单式店招备案系统”，不仅流程更简便，其中还内置了400余种设计模板，可以通过AI功能一键生成效果图，而且免费供商户使用。

适度松绑，动态调整，欢迎提建议

在街头巷尾，晚间非营业时段允许商户临时堆放货物；商业综合体可设置游乐设施，吸引亲子客流……这一系列新举措不仅惠及商户，还激活了城市消费场景。

杭州市城管局市容景观中心户外广告科科长柏小钢表示，新举措的两大特点便是“明确”与“包容”，即在不违反相应法规标准的前提下，对一系列常见的问题采取了灵活且富有包容性的举措。

“这些问题对城市环境品质影响相对有限，却与商户们的切身利益息息相关。”柏小钢举例，店招不仅是城市风貌的组成部分，更是小店经营的“头等大事”，“适度的‘松绑’既能助力商户增收，也利于实现经济活力与城市品质的‘双提升’。”

据悉，新举措的实施范围为“97+N”，即经商务、城管部门审核确定的97个区级以上商圈、商业特色街和N个各地新增拓展区域。

“在确保干净整洁、有序规范的前提下，试点街区里的商户可以按规定自行在自有红线范围内进行多种形式的宣传和经营。”柏小钢说，“如果设置不符合要求，相关部门将及时督促整改。”

杭州市综合行政执法局（杭州市城市管理局）相关负责人表示，后续将根据市容市貌管理实际和市场需求，动态调整支持举措内容，“也欢迎企业商户与市民朋友们对新举措提出意见建议。”